Na próxima terça-feira, 22 de abril, a partir das 18h, será lançado o livro Influência, de Renato Ortiz, no Drosophyla Bar (Rua Nestor Pestana, 163 – Consolação, São Paulo – SP).
Nesta obra, o sociólogo parte da constatação de que “influência” faz parte do léxico de vários idiomas, mas a maneira como a entendemos atualmente aplica-se a um grupo específico de indivíduos. Embora possa ser algo esdrúxulo, constata que o termo influenciador é expressivo ao falar da contemporaneidade digital. Com ensaios que abordam os influenciadores digitais e o conceito de influência, Renato Ortiz levanta questões instigantes para refletirmos sobre a sociedade contemporânea.
Confira abaixo mais informações sobre o livro.
Release
O neologismo influenciador é recente, entretanto, é surpreendente a rapidez com a qual foi incorporado ao repertório linguístico. Tornou-se banal a ponto de esquecemos que é fruto de uma história de poucos anos atrás. Não nos referimos à temporalidade dos historiadores, que tende a ser longa e distante, mas ao próprio desenvolvimento da informática e o seu desdobramento: a Internet.
O mundo digital nasce da convergência e da conveniência de interesses científicos e militares. Desde o início, a partir do fim da Segunda Guerra, as pesquisas que se fazem envolvem objetivos acadêmicos e bélicos. Dentro deste contexto, inventa-se o computador, a linguagem de programação das máquinas, e desenvolve-se o material técnico para garantir as operações em curso (hardware). De certa forma, tudo se resume à ideia de informação: ela deve circular dentro de um ambiente o mais extenso possível. Isso implica a diferença entre o sentido e a forma das mensagens.
O que interessa não é o conteúdo, mas a possibilidade de reduzi-lo a um formato passível de ser tecnicamente tratado. O universo digital transforma a mídia na qual os conteúdos se materializam (escrita, som, imagem) em dígitos binários processados pela tecnologia disponível. Neste livro, Renato Ortiz faz um ensaio sobre a influência e os influenciadores no mundo digital dos dias de hoje. Sofisticado, erudito e profundo – esse livro já nasceu um clássico sobre internet na sociedade contemporânea.
Sumário
Neologismos – 9
Intelectuais, Mediadores Simbólicos, Influenciadores – 21
Ecossistema, Interação, Internet – 33
Comunicação e Impacto – 43
Mensuração e mercado – 61
Opinião Pública e Visibilidade – 73
Influir ou Influenciar – 99
Bibliografia – 125
Sobre o autor
Colunista no Blog da BVPS (confira aqui), Renato Ortiz é professor colaborador do Programa de Pós-graduação de Sociologia da Unicamp, além de Bolsista Sênior do CNPq. É autor de diversos livros, como A Morte Branca do Feiticeiro Negro, Cultura Brasileira e Identidade Nacional, A Moderna Tradição Brasileira e Mundialização e Cultura.
